参加型社会貢献ゲーム「PicTrée（ピクトレ）」において、電柱広告を手掛ける沖電企業と協業しリアルとデジタルを横断した「新型電柱広告」の実証試験を沖縄県那覇市にて開始

～二次元コードを活用し、電柱広告に「参加体験」と「効果計測」を実装～

Growth Ring Grid Pte.Ltd.（本社：シンガポール、代表取締役社長：鬼頭 和希、福田 史、以下「GRG」）は、持続可能な社会をめざし、ゲーミフィケーションを活用してインフラ企業が抱える課題解決の検討を進めております。

この度GRGと株式会社Digital Entertainment Asset（本社：東京都港区、代表取締役会長：吉田 直人、代表取締役社長：山田 耕三、以下「DEA」）は、市民参加型社会貢献ゲーム「PicTrée(ピクトレ)」（以下「ピクトレ」）において、沖縄電力株式会社（以下「沖縄電力」）のグループ会社である沖電企業株式会社（以下「沖電企業」）とともに、二次元コードを活用した体験型電柱広告「DenDen」の実証試験を2026年7月より沖縄県那覇市にて開始いたします。
本実証試験は、沖縄県那覇市との協定のもとで実施されます。
また、本日5月28日は電柱広告の日ということもあり、この取り組みを通じて、電柱広告の新たな社会的価値を検証するために本実証試験の実施に至りました。

【実証試験の背景】
電柱広告は、日常の生活動線上に設置される屋外広告として長い歴史を持ち、地域の道案内や店舗誘導、公共情報の発信媒体としても機能してきました。特に通勤・通学・買い物といった徒歩導線上に位置する電柱広告は、商圏内の歩行者に対して日常的に接触できる数少ない媒体の一つです。
しかしながら、従来の電柱広告には以下のような課題がありました。
・効果計測の困難さ：デジタル広告とは異なり、広告の閲覧数や来店への寄与を定量的に把握する手段がなく、広告主が投資対効果を判断しにくい状態が続いていました。
・受動的な接触にとどまること：歩行者が「見るだけ」の一方向的な媒体であり、広告への能動的な関わりや継続的な接点を生み出すことが困難でした。
・内容更新の柔軟性の不足：キャンペーンごとに広告内容を差し替えるには物理的なコストがかかり、タイムリーな情報発信が難しい状況にありました。

今回、沖電企業との連携を通じてこれらの課題の解決を図り、電柱広告の新たな社会的価値を検証するために本実証試験の実施に至りました。

【体験型電柱広告「DenDen」とは】

「DenDen」は、従来の電柱広告に二次元コードと特設サイトを組み合わせ、歩行者が電柱広告に「参加」できる仕組みを実現した体験型電柱広告パッケージです。 電柱広告（常設）× 二次元コード×特設サイト（デジタル接点）の組み合わせにより、リアルとデジタルを横断した広告体験を提供します。さらに、オプションとして、GRGが運営する市民参加型社会貢献ゲーム「PicTrée（ピクトレ）」（12万DL超）との連携により、ゲーム内ミッションを通じた回遊促進も可能です。

＜ユーザー体験のイメージ＞
1．歩行者が日常動線上の電柱広告に設置された二次元コードをスキャン
2．特設サイト（LP）が開く
3．1日1回参加できる抽選型コンテンツに挑戦（カスタマイズ可能）
4．抽選型コンテンツの結果に応じた特典（クーポン、ポイント、限定グッズ等）を獲得。あわせてキャンペーン情報も表示
5．特典を使って店頭での優待やキャンペーンに参加。毎回何かが当たる設計で参加意欲を維持
6．【オプション】ピクトレ連携により、スタンプラリーなどゲーム型の回遊コンテンツにも参加可能

二次元コードのスキャンから抽選型コンテンツ・特典利用までの基本導線は特設サイト内で完結するシンプルな設計としており、参加にあたって個人情報の入力は不要です。さらに、オプションとしてGRGが運営するゲームアプリ「ピクトレ」と連携することで、ゲーム内ミッションを通じた回遊促進やアプリ内デジタル広告の同時配信も可能です。

【実証試験の内容】
那覇市の一部エリアの電柱に「DenDen」対応の電柱広告を設置し、約1年間にわたり、以下の検証を行います。

＜パッケージの主な機能＞
・電柱広告 × デジタル広告の連動 ：広告主が出稿する電柱広告と連動して、二次元コードを通じて特設サイト内のキャンペーンページへ誘導。抽選型コンテンツやクーポンを通じて来店動機を形成し、効果測定レポートで広告効果を可視化します。
・毎日参加型抽選コンテンツキャンペーン ：二次元コード経由の抽選型コンテンツ参加により、歩行者との継続的な接点を創出。毎回必ず何らかの特典が当たる設計とし、参加のたびにキャンペーン情報を表示することで来店動機を形成します。
・スタンプ・称号による習慣化の仕掛け ：参加回数に応じた称号やスタンプの付与により、毎日の参加意欲を促進します。一定数の達成で抽選権を獲得できるマイルストーン特典も設定します。
・LP差し替えによる柔軟な運用 ：電柱広告は年間常設としつつ、ランディングページはキャンペーンごとに差し替え可能。季節催事・特売フェア・イベント連動など、販促カレンダーに合わせた情報発信を実現します。
・【オプション】ピクトレ連携による回遊促進 ：GRGが運営するゲームアプリ「ピクトレ」（12万DL超）との連携により、ゲーム内ミッションで広告掲出電柱へユーザーを能動的に誘導。商圏外のゲームユーザーにもリーチを波及させ、エリア内の滞在・回遊を促進します。
・地域貢献型広告 ：公共情報の発信とセットになっており、出稿することで地域の公共情報発信に貢献することが可能です。

【実証試験での検証ポイント】
本実証試験では、電柱広告の効果をはじめて定量的に把握することを目指し、以下の指標を計測・検証します。
・接触効果の可視化 ：電柱ごとの二次元コードのスキャン数、日別・時間帯別のスキャン傾向、新規・リピートの比率
・参加・継続の効果 ：抽選コンテンツ参加率（スキャンから参加への転換率）、翌日・翌週のリピート率、連続参加率
・リアル×デジタルの重複接触による広告効果 ：電柱広告とデジタル広告の組み合わせによる来店誘導効果、クーポン利用率
・公共情報発信の拡大 ：電柱広告を通じた地域の公共情報（防犯・防災・交通安全等）の発信力向上の可能性
・習慣化・コミュニティ形成の可能性 ：称号・スタンプを通じた継続参加の促進効果、地域住民の参加動向

【各社の役割】

【今後の展望】
GRG、DEAおよび沖電企業は、本実証試験を通じて得られたデータと知見をもとに、電柱広告のさらなる社会的意義の開拓を推し進めてまいります。電柱広告が単なる道案内にとどまらず、地域の販促インフラや公共情報の発信拠点として機能する「街なかのチェックポイント」へと進化する可能性を、本実証試験で検証します。
将来的には、実証試験の成果を踏まえ、沖縄県内の他地域への展開や、電柱広告を活用した新たな地域活性化モデルの構築を目指してまいります。
なお、個人のお客様向けの販売も予定しておりますので、ご興味のある方はお問い合わせください。

【実証試験への参加企業の募集】
本実証試験にご参加いただける広告主企業を、10社限定で募集いたします。那覇市内の電柱広告とデジタル広告を組み合わせた「DenDen」パッケージを実際にご利用いただき、リアル×デジタルの新しい広告体験とその効果をご体感いただけます。
参加は有償となります。パッケージの詳細・料金・お申し込みについては、下記の特設ページをご覧ください。
▶ 体験型電柱広告「DenDen」の詳しい情報はこちら：https://www.okidenkigyo.co.jp/denden2026/

◼️「PicTrée（ピクトレ）」について
ピクトレはチームに分かれて、電信柱やマンホールなど皆さまの身近にある通信設備アセットの撮影を行い、撮影した通信設備アセットの量や距離を競う「チームバトルゲーム」です。 プレイヤーはゲーム内で3つのチームから所属したい1チームを選択し、そのチームの一員としてゲームに参加します。ゲームでは電信柱などの通信設備アセットに「チェックイン」や「撮影」というアクションを行い、さらに撮影した電信柱同士を「コネクト（繋ぐ）」することによってポイントを獲得することができ、所属するチームの合計点によって3チームのランキングが決まります。
プレイヤーはゲーム内での活躍に応じて、Amazonギフト券やDEAPcoin（DEP）などの報酬が獲得できる他、一定期間行われる各シーズンの終了時にはチームランキングに基づくチーム報酬の獲得チャンスもあります。

公式サイト：https://pictree.greenwaygrid.global/
公式X：@pictree_dea

【サービスに関するお問い合わせ先】
沖電企業株式会社　営業サービス部広告宣伝課　
E-mail：kousen@okidenkigyo.co.jp
TEL：098-877-1423